Un territoire doit aujourd’hui se doter d’une stratégie marketing en cohérence avec sa géographie, ses habitants, ses entreprises et son tourisme avec l’ensemble des intervenants et partenaires institutionnels.
Inflexia propose aux territoires 3 approches :
- le forfait « opération d’attractivité #devéco » (action « coup de poing » ponctuelle)
- la stratégie territoriale collaborative et structurée (structuration long terme)
- la session de brainstorming stratégique
Le forfait « opération d’attractivité #devéco »
Avec une approche totalement externalisée, Inflexia se charge d’une opération marketing sur une durée de 6 mois à 1 an avec une solution « tout inclus » :
- Définition des cibles prioritaires en cohérence avec la stratégie du développement économique du territoire,
- Création d’un site internet attractif éphémère pour l’opération
- Campagnes d’acquisitions des cibles (campagnes Google Ads, Social Ads, si besoin opération de communication média)
- Collectes des données
- Analyse des résultats sur l’ensemble de l’opération
Par exemple : un opération pour identifier des porteurs de projets (créateurs d’entreprise), des professionnels de santé (développement de pôle santé ou lutte contre les déserts médicaux), de nouveaux profils d’actifs (en lien avec le développement de pôles de compétence territoriaux), etc.
Plus d’information, n’hésitez pas à nous contacter.
La stratégie territoriale collaborative et structurée
- Identification et audit des actions de communication
- Identification des cibles marketing
- Etude territoriale : externalités, position géographique, parti-prenantes, concurrences
- Définition des cibles et de la promesse (base de l’identité territoriale)
- Choix des canaux de communication, définition d’un mix-marketing
- Définition d’un plan marketing & communication sur la durée
A cette approche stratégique sera intégrée des valeurs « perçues » (approche sociologie-marketing)
Plus généralement, cette stratégie de communication sera issue d’une stratégie marketing intégrant la règle des 4P appliquée à la collectivité :
- Les “produits”
- Le “prix” (réel ou perçu)
- Les meilleurs vecteurs de communication pour toucher la cible (“place”)
- Les supports à utiliser (“promotion”)
A ces 4 P du mix-marketing classique, nous ajouterons des dimensions spécifiques au marketing territorial, notamment :
- P pour Plaisir : quelle émotion vient chercher un touriste ? quel plaisir d’installer mon entreprise sur ce territoire ? quel plaisir d’habiter sur ce territoire ?
- P pour Politique (implication politique dans un développement marketing)
Inflexia prendra également en compte différentes contraintes :
- les ressources humaines disponibles ainsi que le temps disponible
- les ressources internes (équipements)
- les budgets à disposition pour la communication (tout support)
