par Kevin Gallot
Retour sur la mise en place de la campagne marketing #lechevalrecrute par Inflexia pour Equi-Ressources.
Présentation d’Equi-ressources
Equi-ressources est le spécialiste du recrutement et de l’orientation dans la filière équine. C’est un service gratuit, personnalisé et engagé auprès des professionnels et des futurs professionnels de la filière ! Equi-ressources, c’est un accompagnement en recrutement et en orientation dans tous les secteurs d’activité de la filière : sport, loisir, élevage, santé, événementiel, commerce, ingénierie, artisanal… Equi-ressources, c’est une équipe de 8 conseillers emploi-orientation qui œuvrent quotidiennement et avec passion pour vous mettre en relation, employeurs et candidats, et qui accompagnent de façon individualisée en orientation et en reconversion ! Equi-ressources propose également de nombreuses ressources d’orientation mais c’est aussi un Observatoire qui analyse les tendances du marché et l’adéquation emploi-formation depuis 2010 et qui publie de nombreuses études et données sur ces thématiques.
Tiphaine Drouot, responsable équi-ressources depuis 2015, en charge du pilotage du service (stratégie, administratif, budget…) et du management de l’équipe, cavalière passionnée depuis toujours et heureuse d’œuvrer pour la filière cheval 😉
Tout le monde nous parle de cette campagne !
Brief client
Face à une forte pénurie de personnel, Equi-Ressources et ses partenaires ont lancé une campagne #lechevalrecrute, que nous espérons inspirante, dans l’objectif d’attirer de nouveaux talents vers les métiers du cheval.
De nombreuses initiatives ont vu le jour sous cette campagne : des créations de supports visuels, une vidéo teaser bien sûr mais aussi un serious game, des kits à l’attention des équipes pédagogiques, une campagne d’influence sur les réseaux sociaux ainsi que l’intégration de 4 nouveaux métiers au concours du meilleur apprenti de France. Dans la densité d’informations présentes sur le site d’Equi-Ressources et ceux de nos partenaires, ces différentes actions manquaient cruellement de visibilité. Nous avons donc fait appel à Inflexia pour être conseillé.es sur une stratégie digitale pertinente à mettre en place.
Pourquoi Inflexia ?
Nous travaillons d’ores et déjà avec l’agence depuis plusieurs années pour la gestion de nos campagnes Ads sur nos réseaux sociaux (Facebook Ads, Instagram Ads). De plus, la responsable et la chargée de communication avaient participé à des formations réalisées par Inflexia pour mieux appréhender la connaissance et l’utilisation des réseaux sociaux comme levier marketing. Nous avons immédiatement eu un excellent contact avec l’équipe mais aussi nous avons toujours été bien conseillées.
Enjeux et objectifs
Accroître la visibilité de notre campagne #lechevalrecrute et de ses actions :
Générer du trafic pour développer la communication sur les métiers de la filière équine.
Recommandations et plan d’actions marketing déployé
- Conseils stratégie social media
- Création d’un site évènementiel dédié à la campagne www.lechevalrecrute.fr (approche de landing page)
- Définition du plan d’action sur les réseaux sociaux : campagnes Facebook Ads et Instagram Ads
- Recommandations vers la nouvelle ligne éditoriale pour accompagner le futur lancement du service sur Tiktok
- Gestion des campagnes Google Ads : YouTube et search pour coupler la visibilité et la performance
