par inflexia

Publié 4 février 2014

Au moment où nos amis chinois fêtent l’année du cheval, faisons un rapide bilan de l’Internet à travers le monde, et un petit focus sur la France.

Mais je vois déjà poindre vos questions : pourquoi parler de l’année du cheval dans un article sur l’Internet ? Je pourrais vous trouver tout un tas de raisons, d’images plus ou moins vraies, d’allégories à moitié réchauffées… Rien de tout cela. Simple concordance de date 😉

Usages et chiffres

Quelques chiffres* tout d’abord :

• Population mondiale : 7,1 milliards d’individus
• Usagers Internet dans le monde : 2,5 milliards d’individus, soit un taux de pénétration de 35%
• Utilisateurs actifs des réseaux sociaux dans le monde : 1,9 milliards d’individus, 26% de la population mondiale
• Abonnements téléphonie mobile : 6,6 milliards de “lignes”, soit 93% de taux de pénétration

Voila pour les gros chiffres.

Il faut quand même avouer que ça laisse rêveur, surtout si on considère qu’il y a 10 ans de cela les réseaux sociaux naissaient à peine, que le web était en pleine crise économique (la fameuse “bulle”) et que le portable n’était pas “smart”.

Maintenant, resserrons un peu notre champ de vision et regardons l’Europe de l’ouest :

• 416 millions d’individus
• 326 millions d’usagers Internet, soir 78% de la population
• 185 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, soit 44% de la population
• 538 millions de “lignes” de téléphonie mobile, soit un taux de pénétration de 129% (non, non, il n’y a pas d’erreur)

Changeons encore de focale et regardons la France :

• 66 millions d’individus
• 54,5 millions d’usagers Internet, soit 83% de la population
• 28 millions de comptes actifs sur Facebook, soit 42% de la population
• 72,2 millions de “lignes” de téléphonie mobile, soit 109% de taux de pénétration

Continuons avec ces quelques données sur la France :

• 4h07 : c’est le temps que passe un internaute français chaque jour sur Internet depuis un ordinateur (portable ou fixe)

• 0h58 : temps que passe un internaute français chaque jour sur Internet depuis un terminal mobile (smartphone et tablette)

• 68% des français utilisent les réseaux sociaux

• 1h29 : temps consacré chaque jour aux réseaux sociaux par l’internaute français (soit pas loin d’un tiers de son temps sur Internet)

Et sur les réseaux sociaux ?

Concentrons nous une minute sur les réseaux sociaux :

• 85% des internautes français disposent d’un compte sur les réseaux sociaux et 55% l’ont consulté dans le dernier mois
• 74% des internautes français ont un compte Facebook, et 43% sont allé dessus dans le dernier mois
• 35% des internautes français ont un compte Google+, et 11% sont allé dessus dans le dernier mois
• 24% des internautes français ont un compte Twitter, et 10% sont allé dessus dans le dernier mois
• 23% des internautes français ont un compte Linkedin, et 5% sont allé dessus dans le dernier mois
• 13% des internautes français ont un compte Viadeo, et 5% sont allé dessus dans le dernier mois

Maintenant regardons l’usage des smartphones :

• 42% des français sont utilisateurs d’un smartpone
• 88% d’entre eux l’utilisent pour rechercher une information locale
• 74% vont l’utiliser pour rechercher un produit
• 26% ont déjà fait un achat via leur smartphone

Fin de la progression ?

Posons nous une minute et analysons ces chiffres**.

83% de taux de pénétration de l’Internet en France face à :

• 89,9% qui ont un congélateur

• 87% qui ont un four à micro-onde

• 95% qui ont un lave linge

• 54% qui ont un lave vaisselle

• 82% qui on une voiture

• 97% qui ont une télévision

• 90% qui ont un téléphone fixe

Il reste peu de marge de progression.
La croissance que nous avons connue ces dernières années (dans le domaine du e-commerce notamment) reposait en partie sur l’arrivée de nouveaux utilisateurs (qui tôt ou tard devenaient des e-consommateurs).

Dans le futur, la croissance ne pourra plus compter sur ces nouveaux arrivants. Nous sommes donc dans un marché mature.

Mature ne veut pas dire qu’il est figé… Il n’y a qu’à regarder l’équipe d’Inflexia pour comprendre que la maturité n’empêche nullement une évolution perpétuelle ;-).
L’accès par les terminaux mobiles va connaître une croissance forte dans les prochaines années. C’est un secteur qui lui n’est pas encore arrivé à maturité.

Enfin, les réseaux sociaux.

Facebook est très largement dominant, mais son avenir reste incertain. Le risque qu’un autre réseau social prenne le pas n’est pas négligeable. Nous aurons l’occasion revenir sur ce point en détail dans un prochain article.
Google + progresse tranquillement, sans pour autant connaître une fréquentation aussi assidue que celle de Facebook. Mais rien n’est définitif…
Twitter reste d’usage restreint, mais il ne faut pas confondre quantité et qualité, n’est ce pas ?
Son usage lui évolue constamment. Mais encore une fois, nous aurons l’occasion de revenir sur Twiiter et ses particularités dans un prochain article.
Enfin, les réseaux sociaux professionnels que sont Linkedin et Viadeo continuent leur bonhomme de chemin. On peut toutefois remarquer que Linkedin a bien pris le pas sur son concurrent hexagonal sur son propre territoire.

Mais toujours en évolution !

Pour conclure, le cheval de l’année (oui, il fallait bien trouver un lien, au-delà de la concordance de date) a fini de galoper, voir même de trotter sur bien des sujets, pour n’avancer qu’au pas…
Mais que l’on soit au galop, au trot ou au pas, on avance toujours, n’est il pas ? 
Jean-Baptiste Sers – Inflexia
 
* sources : US census Bureau, InternetWorldStats, CNNIC
** source INSEE
Crédit photo : Andres-Rodriguez – fotolia