par Kevin Gallot
Réduire l’empreinte carbone des publicités digitales : c’est possible !
Découvrez des actions simples & concrètes pour un avenir aussi durable que possible.
L’impact environnemental des publicités digitales est un sujet brûlant, et à juste titre. Alors que nous nous efforçons de réduire notre empreinte carbone collective, il est essentiel d’examiner de près la contribution de l’industrie de la publicité en ligne à ce défi mondial.
Aujourd’hui, les publicités digitales sont omniprésentes dans notre vie quotidienne, que ce soit sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche ou les sites Web, la question de l’empreinte carbone des publicités digitales est donc, vous l’aurez compris, un enjeu crucial.
Les chiffres qui nous interpellent !
Selon le rapport récemment publié par E-Marketing.fr, les publicités en ligne sont responsables de près de 2 % des émissions globales de gaz à effet de serre. Ce chiffre nous rappelle l’importance de l’action immédiate à prendre ! Et en tant qu’agence digitale, nous ne pouvons pas ignorer notre rôle dans cette problématique environnementale.
Le cabinet de conseil Fifty Five a estimé l’empreinte carbone d’une campagne publicitaire sur internet en le comparant à d’autres éléments également polluants. Ainsi, une publicité en ligne émet autant de CO2 que 35 vols aller et retour reliant Paris-New York.
Des solutions pour une publicité digitale plus verte
A notre échelle, nous pouvons agir en faisant évoluer nos méthodes, nos technologies car il existe des solutions simples et performantes pour réduire l’empreinte carbone de nos campagnes publicitaires digitales, tout en continuant à atteindre nos objectifs marketing.
Voici quelques idées concrètes :
- Privilégier les plateformes les moins polluantes
Une première étape cruciale consiste à sélectionner les plateformes digitales les moins polluantes. Certaines plateformes ont déjà fait des progrès significatifs dans la réduction de leur empreinte carbone. Par exemple, des géants de la technologie comme Google et Facebook ont annoncé leur engagement à devenir neutres en carbone d’ici 2030.
Utiliser ces plateformes plus respectueuses de l’environnement peut avoir un impact positif sur notre planète.
– LinkedIn
– Facebook
– YouTube
- Optimisation des ressources
Réduire la taille des fichiers multimédias utilisés dans nos publicités peut considérablement réduire la consommation d’énergie nécessaire à leur chargement.
- Priorité aux publicités natives
Les publicités natives sont moins intrusives et moins gourmandes en énergie que les publicités traditionnelles.
Les intégrer dans nos campagnes peut contribuer à une réduction significative de notre empreinte carbone.
- Utiliser des outils de mesure d’emprunte carbone
Aujourd’hui, des entreprises spécialisées proposent de réaliser le bilan carbone de votre entreprise. Vous avez également la possibilité d’utiliser des calculettes capables de quantifier l’impact carbone d’une campagne digitale.
Les régies publicitaires du SNPTV proposent elles-mêmes des calculettes permettant de mesurer l’empreinte carbone d’une publicité diffusée en télévision linéaire et replay. L’ensemble de ces mesures montre la dynamique des régies médias en faveur de la transition écologique.
- Optimiser les campagnes vidéos
Des astuces simples mais précieuses si tout le monde les met en œuvre : compresser les vidéos et désactiver la lecture automatique des vidéos sur les réseaux sociaux, diminuer l’usage de la haute résolution (le 720p suffit largement).
- Réduction des publicités vidéo automatiques
Les vidéos en lecture automatique consomment plus d’énergie. En les limitant, nous réduisons notre impact environnemental.
L’engagement durable d’Inflexia en tant qu’agence digitale
Au-delà des actions opérationnelles mises en place au quotidien dans la réalisation de nos campagnes digitales, nous nous engageons dans une démarche globale de sensibilisation de nos clients et partenaires à l’importance de réduire l’empreinte carbone des publicités digitales et à adopter des pratiques publicitaires plus durables.
Et c’est au travers d’une prise de conscience globale et d’un engagement commun que nous pouvons faire la différence et apporter un impact positif.
Clarisse Jagueneau – octobre 2023
